Semalt: Proč vaše marketingová strategie obsahu selhává?
Investujete do obsahového marketingu, ale nefunguje to podle vašich představ? Pak určitě nejste sami. Proč ale vaše marketingová strategie selhává? Mnoho organizací se skutečně snaží využít obsahový marketing k přilákání více návštěvníků nebo generování potenciálních zákazníků. Přesto, bez ohledu na to, jak moc se snaží, selhávají a nevědí proč.
Abyste však poznali důvody neúspěchu vaší strategie obsahového marketingu, zveme vás, abyste si pozorně přečetli tento článek, který hovoří o 11 nejčastějších chybách při vytváření vašeho obsahového marketingu.
Než začneme s dnešním tématem, také vás zveme, abyste objevili nejlepší nástroj SEO, který budete nutně potřebovat k úspěchu ve svém obsahovém marketingu: Osobní řídicí panel SEO.
1. Neznám svého zákazníka
Je velmi běžné najít klienty, kteří léta pracují pro stejné odvětví nebo společnost. Spoléhat se na minulé situace je však velká chyba.
Je to proto, že lidé neustále mění a upravují své nákupní a spotřební návyky. Pokud nemáte definovaný proces shromažďování dat a zpracování informací o vašich zákaznících k analýze, možná skutečně nerozumíte potřebám svých zákazníků.
V důsledku toho to může poškodit umístění vaší značky.
2. Na první místo dejte prodejní proces
Nedávat prodejní proces na první místo je chyba, kterou děláte ve svém obsahovém marketingu.
Je to proto, že je důležité upřednostnit prodejní proces před skutečným naplněním potřeb vašeho publika s autenticitou, hbitostí a soucitem.
Tento problém navíc vyvolala pandemie COVID-19. Z tohoto důvodu se tradiční nákupní proces stal pro mnoho společností zbytečným.
3. Vynucení připojení
Vynucení připojení je zlozvyk, který vede k selhání vašeho marketingového obsahu. Obsahový tým nebo producent si však myslí, že nejlepší zákaznickou zkušeností je donutit zákazníky navštívit určitou platformu.
Přesto je dnes samoobsluha klíčem. Nejlepší zákaznický servis a samoobsluha se proto odehrávají tam, kde to zákazník chce.
4. Pracujte bez struktury
Nejde o to mít definovanou strategii za účelem:
- zaměřte se na iniciativy a strategie, které váš tým provede;
- jasně stanovit model řízení, který řídí operace s obsahem;
- upřesněte cíle a klíčové ukazatele výkonu, které budou použity k monitorování a měření pokroku týmů při dosahování cílů.
Je tomu tak proto, že marketingové týmy někdy plýtvají časem, zdroji a energií, když nemají na začátku procesu tvorby obsahu plán. Možná je obtížné předvídat použití, které bude dáno každému konkrétnímu případu.
Pokud ale vytvoříte video a víte, že bude také upravováno pro sociální sítě, reklamy a e -maily, můžete si naplánovat, jak jej budete nahrávat. Kromě toho vám tyto typy rozhodnutí pomohou ušetřit čas i peníze.
5. Vše v jednom
Kampaně pro každý krok nákupního procesu mohou být zdrcující. Ale mít kampaň, která se snaží jednou provždy pokrýt celý proces: přitažlivost, konverze a zábava, není správná odpověď. Důvodem je, že váš marketingový tým by měl mít cílené kampaně pro konkrétní okamžiky nákupního procesu.
Specifičtější přístup vám nejen pomůže vyjasnit tvorbu obsahu, ale také zjednoduší vaše metriky. Podobně vám také pomůže definovat metriky výkonu, které je třeba sledovat, aby byla zajištěna úspěšnost kampaně.
Personalizace obsahu se navíc stala strategickou osou mnoha společností. Přesto se podniky nadále snaží personalizovat obsah a zajistit jeho škálovatelnost. V důsledku toho se značky při pokusu o poskytování přizpůsobeného obsahu a zkušeností dopouštějí tří chyb:
- Začněte na konci místo na začátku: Mnoho podniků se zaměřuje na koncovou část obsahu - dodání nebo distribuci.
- Chcete -li poskytovat personalizovaný obsah ve velkém měřítku, musíte změnit způsob generování obsahu.
- Nové nástroje pro starý obsah: Mnoho společností se rozhodlo použít své finanční zdroje k nákupu nástrojů k propagaci svého obsahu, který se ukázal jako neúčinný. Před zakoupením jakéhokoli softwaru se zaměřte na obsah a na to, co musíte udělat. Udělejte to pomocí certifikovaných nástrojů, jako je Nástroj DSD.
6. Paralelní vesmíry
Jedním z velkých problémů současnosti je fragmentace značky a plýtvání spoustou úsilí a času vytvářením paralelních obsahových strategií. Naše zkušenosti nám skutečně ukazují, že zákaznická zkušenost musí být bezchybná a vícekanálová.
Kromě toho by váš tým pro marketing obsahu měl hledat hlavní příčinu problému, aby se mohl postavit strukturám, modelům, správě a strategiím, které vašemu týmu umožní pracovat v různých kanálech, regionech a agenturách se standardy, dokumentací a sdílenými pracovní metody.
Proto jsou osoby kupujícího, cesty zákazníků, taxonomie příklady toho, co by mělo být široce sdíleno. Mnoho marketingových týmů bohužel upřednostňuje cenu a rychlost u obsahu, který vypadá levně nebo zastarale. To tedy vždy vede k zodpovězení otázky, proč obsah nedosáhl stanovených cílů.
Dnešní publikum navíc umí rozlišovat. Více si uvědomují, když sdílejí obsah, který považují za kvalitní a který může zajímat kolegy a přátele. Váš marketingový tým by proto měl místo propagačních kampaní nebo placených reklam investovat větší rozpočet do navrhování personalizovaného obsahu.
Nakonec zjistíte, že dobře navržený obsah s dobrou vizuální komunikací bude úspěšnější než levný obsah, který bude mít viditelnost a šíření pouze díky rozpočtu na jeho propagaci.
7. Neproměňujte data v informace
V digitálním světě je generován velký objem dat. Skutečně, první velká chyba je, že nemáte dostatek času na práci s těmito daty. Druhou chybou je přeměnit ji na informace pro vytváření osob kupujícího a strategií pro váš obsah.
Podobně je velkou chybou nepoužívat dostatek dat. Je však běžné, že při vytváření obsahu to manažer nakonec dělá pro sebe a ne pro své publikum. Nejprve se proto ujistěte, že rozumíte tomu, co vaše publikum skutečně chce. Potom s těmito informacemi začnete pracovat a vytvářet svůj obsah
Kromě toho se vyhněte „ručnímu zpracování“ všech dat, která jsou generována během procesu vytváření obsahu: výzkum, plánování, definice, psaní, úpravy, publikování, optimalizace a podávání zpráv. Doby manipulace s informacemi „ručně“ jsou dávno pryč. Z tohoto důvodu marketingové týmy nadále nefungují tímto způsobem.
8. Vytvářejte obsah pouze s ohledem na SEO
Z nějakého důvodu podniky nadále vytvářejí bezcenné blogy s ohledem pouze na určité metriky SEO, bez ohledu na záměr vyhledávání nebo emoční stav uživatele.
Tyto příspěvky jsou skryty v sekci Blog, kterou nikdo nenavštěvuje na webových stránkách, a často je píší nezkušení pracovníci podpory.
Také, pokud vytváříte obsah nebo trávíte čas psaním a navrhováním: přemýšlejte o tom, jak chce uživatel vidět informace; přestaňte používat fotografický materiál a vytvořte pro svůj obsah něco ad-hoc.
9. Strategie není zdokumentována
V případě, že byl vypracován akční plán, je možné, že se neodráží na papíře a je pouze souborem myšlenek v mysli manažera společnosti. Ve skutečnosti 38% lidí dotazovaných Institutem obsahového marketingu přiznalo, že jejich strategie nebyla zdokumentována.
10. Obsah není profesionální
Díky množství obsahu na webu existuje jen jeden způsob, jak vyniknout tím, že je výjimečný. Špatný obsah přináší nenápadné výsledky a může dokonce poškodit image značky.
Svěřte se však do rukou spisovatelů, designérů a odborníků na SEO, kteří pro vás mohou vytvářet kvalitní a optimalizovaný obsah. Proto v Semalt máme tisíce specializovaných poskytovatelů obsahu. Garantujeme kvalitu s dobrou komunitou.
11. Očekávání jsou nerealistická
Účinnost obsahu trvá dlouho a ne všechny firmy mají dlouhodobý výhled. Pokud jsou vyžadovány okamžité výsledky, je nejlepší je kombinovat s jinými technikami, jako je nativní reklama nebo propagace. Pamatujte, že ve střednědobém až dlouhodobém horizontu spočívá úspěšný obsah v dobré strategii SEO.
Obsahový marketing se živí dobrým obsahem a jeho spřízněností s publikem značky, dokud neskončí v okamžiku nákupu. Stejně jako v reálném životě mezi lidmi, i vztah mezi zákazníkem a značkou se vyvíjí měsíce.
Závěr
Stručně řečeno, dělat chyby je lidské, ale když investujete, výsledek je velmi důležitý. Není tedy dobré setrvávat ve svých chybách. Musí být spíše identifikovány a analyzovány. Skutečně vám to umožní zkontrolovat strategii obsahu pro dobré zlepšení. Bez těchto ustanovení může vaše marketingová strategie selhat.
Pokud se při tvorbě svého obsahového marketingu můžete vyhnout těmto 11 běžným chybám, které jsme právě zdůraznili v tomto článku, vaše strategie obsahového marketingu může přinést neuvěřitelné výsledky.
Je také důležité si uvědomit, že obsahový marketing není jen o zveřejnění příspěvku na blogu. Potřebujete strategii a musíte mít lepší nástroj SEO typu vše v jednom, jako je Osobní řídicí panel SEO k dispozici.
Nakonec s nezbytným úsilím určitě dosáhnete výsledků. Chcete vědět více? Neváhej kontaktujte nás.